Explora el éxito de Lenovo en LATAM, donde un enfoque meticuloso en percepciones de mercado basadas en datos condujo a estrategias mediáticas globales impactantes y a una comprensión más profunda de la audiencia.
_ DESAFÍO
Identificamos una oportunidad para aumentar el reconocimiento de marca entre las demografías más jóvenes e introducir productos innovadores alineados con nuevos intereses del mercado. El objetivo era aprovechar las percepciones del mercado para una presencia más impactante en LATAM.
_ ENFOQUE ESTRATÉGICO Y SOLUCIÓN:
Durante seis meses, lanzamos más de 120 campañas para crear conciencia de marca, pasando luego a una campaña de consideración. Este enfoque incluyó una medición y reporte cuidadosos para asegurar una asignación efectiva del presupuesto. La estrategia involucraba:
- Desarrollar e implementar un plan de medios integral.
- Enfocarse inicialmente en crear conciencia, para luego pasar a la participación.
- Medir la efectividad de la campaña y optimizar la asignación del presupuesto.
_ RESULTADOS ALCANZADOS
- Despliegue de Equipos Subregionales: Implementación exitosa de equipos de operaciones de medios en LATAM para una planificación, producción e implementación coordinada de campañas.
- Aumento de Compromiso: Se observó un crecimiento significativo en la participación a través de diversas campañas digitales dirigidas a audiencias definidas estratégicamente.
- Rendimiento de la Campaña: Se logró una alta acreción en las tasas de clics, visualizaciones de videos y métricas de progresión en campañas digitales, indicando un compromiso e interés exitoso de la audiencia.
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